“苏超”带火“足球夜市”，赛场激情化为消费热情

□颜凝瑞（南京师范大学(nánjīngshīfàndàxué)） 大雨(dàyǔ)突袭苏州石湖景区东(dōng)入口广场，数十把雨伞在夜色中撑开，伞下，人们的目光依旧(yījiù)聚焦在巨幅投影幕布上。雨水打湿了球衣，却未能浇灭此起彼伏的欢呼声。这雨中坚守(jiānshǒu)的一幕，成为苏州“足球夜市”最生动的开场白。 在苏超“江南德比(débǐ)”——苏州队对阵扬州队开赛(kāisài)的前一天，也就是6月(yuè)28日，苏州首批13个“足球夜市”在石湖景区、文星广场、苏州文化艺术中心等地同步(tóngbù)点亮。它们远不止于提供一块观赛大屏，更是(gèngshì)一场融合了赛事(sàishì)激情与市井烟火的城市嘉年华。以昆山奥体中心东广场为例，“苏超”外场足球市集汇聚了本地特色摊位、昆山好物和流动花车。特色美食、啤酒(píjiǔ)烧烤、应援服售卖点一应俱全，生动演绎了夜市经济与赛事经济的创新融合。 这些(zhèxiē)足球夜市的核心魅力，在(zài)于其极致的开放性(kāifàngxìng)。它打破了传统体育消费的封闭性(fēngbìxìng)与高门槛，以开放的姿态迎接所有来宾，将一场专业赛事转化为全民共享的公共节日。即使没有抢到主赛场的球票(qiúpiào)，人们也能在夜市的大屏前，与志同道合者一同感受现场的热浪(rèlàng)。石湖景区“抖音足球嘉年华(jiāniánhuá)”总决赛现场，市民们在突如其来的大雨中撑伞披衣、热情不减的画面，正是这种自发参与、朴素热爱的最佳写照——无关胜负名利，重在体验与归属。这份(zhèfèn)纯粹的热情，是苏超联赛“全民参与+城市荣誉”理念深入人心的基石。 苏超联赛本身就以草根性著称。516名球员(qiúyuán)来自教师、学生、快递员、程序员等各行各业(gèhánggèyè)，年龄跨度从16岁(suì)到(dào)40岁。球员是身边人，球队代表身边城。当观众看到外卖小哥(xiǎogē)在场上奔跑、程序员门前救险，就仿佛看到了自己的身影，足球因此从遥不可及的职业赛事变成了触手可及的生活体验。足球夜市(yèshì)延续了这种精神，它降低了参与门槛，将(jiāng)赛事的激情释放到城市的公共空间，让足球回归大众、回归街头、回归其纯粹的快乐本质。 足球夜市的价值，还在(zài)于其强大的经济催化力。苏超联赛已展现出对文旅消费的显著拉动作用，开赛以来带动6个主场城市(chéngshì)(chéngshì)银联异地渠道(qúdào)文旅消费总额增长14.63%，相关城市酒店预订量(liàng)在比赛日(rì)也大幅攀升。足球夜市则将这种“赛事+”效应推向更深层次(shēncéngcì)：它不仅吸引外地游客，更有效激活了本地夜间消费；不满足于比赛日的短暂热潮，更着眼于培育常态化的城市足球文化，实现从“客流”到“留客”的转变。 足球夜市的(de)(de)(de)火爆(huǒbào)，更反映(fǎnyìng)了当代消费观念的变迁。专业竞技水平不再是唯一追求，市民们更渴望获得参与(yǔ)感、社交体验和情绪价值。在(zài)石湖景区的雨幕下，在烧烤摊升腾的烟火(yānhuǒ)气旁，人们消费的不仅是一场比赛，更是一种身份认同、集体归属与共同呐喊的酣畅淋漓。足球夜市提供的，是这种珍贵的情感共鸣与集体记忆。当现代消费日益从物质满足转向情绪满足，苏超的理念及其衍生的夜市场景，精准契合了人们对归属感与荣誉感的需求，并将一场90分钟的比赛延伸为整夜的沉浸(chénjìn)式狂欢。人们购买的，远不止商品与服务，更是一份独特的情绪和一段共同的生活记忆。 当越来越多的(de)城市为(wèi)大型赛事(sàishì)修建豪华场馆，苏州足球夜市却走向街头巷尾，将顶级赛事拉回市井生活。在这里，体育的本质不是观看，而是参与；不是消费，而是生活。 本文为红辣椒评论原创文章，仅系(jǐnxì)作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明(shēngmíng)。